百度40亿美元收购YY 直播行业进入巨头时代

近日,市场消息传出,百度将收购YY国内业务,YY海外业务保留。预计在下个月完成交割,交易价格在30亿美元至40亿美元之间。随后,YY股价最高涨幅接近20%。此外,腾讯日前也促成了虎牙、斗鱼合并。业内专家表示,直播行业从多年前的“千播大战”,最终将走向巨头间的博弈。

行业出现并购趋势

在曾经的“千播大战”之后,国内“元老”级直播平台整体增长放缓,快手、抖音等新兴短视频平台发展势头正猛,不断传出收购案和上市传闻。艾媒咨询数据显示,去年,中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计今年国内直播电商行业规模将达到9610亿元,接近万亿级体量,更有说法预测,到2021年规模将达到2万亿元。

直播领域主要分为秀场直播与游戏直播,秀场直播以女性主播为主,内容不固定。相比游戏直播,秀场直播的付费率更高,游戏直播的代表公司是虎牙与斗鱼,秀场直播的代表是YY与陌陌。但今天直播领域已经没有明显的性质区分,头部的直播平台,所有内容都能找到。

今年10月12日,虎牙、斗鱼联合宣布,双方已签订合并协议与计划,虎牙将通过换股合并的方式收购斗鱼所有已发行股份,包括由美国存托凭证(ADS)所持有的普通股。同时,双方大股东腾讯以5亿美元价格将“企鹅电竞”游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并。

业内专家称,斗鱼、虎牙的合并,更是意味着,在直播这个领域,玩家市值体量若不超过100亿美元,很难进入下半场的游戏。直播领域进入巨头背书的新趋势,小公司如果不进入巨头,独立生存难度会加大。

YY的海外布局

欢聚时代集团成立于2005年4月,2012年11月在美国纳斯达克上市,小米CEO雷军是其天使投资人。YY直播是国内第一批直播平台,最新市值是68.8亿美元,在纳斯达克上市的中国直播公司中位居榜首。

今年以来,欢聚时代股价一路上涨,市值最高增长近一倍。卖掉YY国内业务之前,YY已经把虎牙卖给了腾讯。虎牙直播前身是YY游戏直播频道。今年4月,欢聚时代集团将持有虎牙的1652万B类普通股以2.63亿美元卖给了腾讯。今年8月,欢聚时代集团继续将持有虎牙的3000万股B类普通股以8.1亿美元的价格卖给了腾讯。

卖掉国内业务折现的资金主要用在了YY海外业务上。根据YY二季度财报,海外业务已经成为重头戏,是目前用户及收入增长最快的方向。

二季度,YY全球移动端月活用户(含直播和短视频)4.571亿,同比增长21%,其中91%来自海外市场。

与海外业务高跟猛进的态势相反,国内YY的营收为27.8亿元,较2019年四季度的33.5亿元减少了5.7亿元。总付费用户数同比下降2.2%至410万。

“对YY来说,卖掉国内业务,可以获得一笔资金去国外发展”。业内人士称,当前YY的现金流仍然不错,成长性很好。但国内市场竞争压力很大,YY的企业品牌、产品实际上已经处于二流梯队了,一流梯队的是抖音、快手等短视频、算法推荐平台。

百度操盘能力待考

在此前的分析师会议上,李彦宏说道,直播电商现在已经成为一种重要的商业形式,直播可能会成为和视频、文字一样的重要载体。从这个角度理解,百度下一阶段可能在直播电商上面下功夫。业界认为,收购YY,对于百度是一个未来战略及眼前利益均有好处的事情。“收购YY之后,会产生并表,用户量和内容都会增加。利润、营收也会好看。”

百度的最大砝码,是流量。百度系的流量与腾讯系、字节跳动系一样,占据互联网流量王国重要位置。在国内搜索业界,百度排名第一,只要用户有搜索需求,仍然会主动来到百度。

目前,YY直播国内活跃用户数千万,这次百度将其收购,在一段时间内,必然会提升百度自己的移动用户数目,以及带来相当可观的资金流。对于即将赴港二次上市的百度来说,运营和财务数据的提升,有利于提振其上市的估值水平。最近传出抖音、快手均准备赴港上市,香港资本市场投资者对于直播、视频类业务的理解程度会大大增加,也给百度二次上市创造了良好的氛围条件。

对百度来说,在收购YY直播之后,如何整合到自己的直播业务中是最为关键的。一些战略协同的效果也许在短期内就会有回报,但是从长期来说,这一笔钱能够产生怎样的效果,要看百度在直播上面是一个怎样的发展思路,YY只是提供了一个助推器加速器。但是YY直播作为最早的行业发起者,有自身的文化沉淀,两者如何融合,考验的是百度的操盘能力。

来源:中华工商时报   董潇

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