什么是ip营销？

IP营销的商业逻辑就是品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。同时 IP 营销也是具有话题性和传播性的，具有庞大的粉丝基础和市场，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，这种营销方式对于快消品企业来说，也有一定的参考作用。

IP 是 IP 是 Intellectual Property 的缩写，是指“知识财产”，指包括音乐、文学和其他艺术作品，发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。 也可以理解为 IP 是能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发的内容，是一种“潜在资产”，而有机会把这些流量成为宣传手段从而成转化。

随着法制的完善，很多企业开始对商标权，专利权，著作权保护意识的觉醒，其实 IP 营销为了更好创造了较好的运营环境；第二个是随着经济水平的不断的提高，好多人平均年收入在 4000-6000 美元，才会关注到智力成果，如各种兴起的娱乐节目；第三种是我们比较常见的手法是微信，微博，播客，网站，论坛等互联网工具的兴起，加速了 IP 的传播。

IP 营销很好，但同时也是有风险的，因为它是有生命周期的，因为你的 IP 并不能长久下去，我们做品牌的一定要把握好 IP 的生命周期，不能只是道听途说，需要真的，了解透彻，才能读懂其中的含义。同时做好产品，否则再好的 IP，到最后也可能是事与愿违。