兴趣电商是什么?

抖音电商总裁康泽宇首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。他表示，抖音有良好的内容生态，众多优质创作者，多元化用户和较为成熟的兴趣推荐技术，有很大机会做好兴趣电商。

兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他潜在的需求。兴趣电商其实有点像逛街。早期大众消费时代，大家是需要什么买什么；后来大家的生活富裕了，出现了很多 shopping mall、精品店，大家去逛街，也没有什么特别明确的需求，就是看到什么喜欢就买。

兴趣电商对整个电商生态有很大价值，会有越来越多的从业者转向兴趣电商。对于消费者而言，兴趣电商能满足其潜在的购物需求，帮助其发掘新的商品服务，进而提升生活品质；对商家而言，能更精准找到自己的消费者，更多被激发出的消费需求会带来更大的市场和机会

电商发展到今天，几乎所有人都认识到内容化是一个必然趋势，严格意义上来讲，如今已经没有单纯的货架电商平台了，淘宝、京东都开始做内容推荐，大力发展短视频和直播，抖音、快手也在完善自己的电商生态。

从消费者需求来讲，他们既有刚需也有弹需，既有理性消费也有情感消费，能将二者完美融合的平台才是最理想的平台。未来电商平台的走向一定是货架和兴趣的结合。