三大运营商奔赴同一个战场 5G消息正式商用重塑产业格局

千呼万唤始出来，备受关注的5G消息迎来重要进展。1月25日，中国电信举办发布会，正式宣布5G消息商用，这标志着5G消息发展进入新的阶段。2021年11月份，中国联通宣布启动5G消息试商用；中国移动完成了5G消息专网试点。

“5G消息应用场景广泛，市场发展空间巨大。”中国电信集团有限公司副总经理唐珂援引研究机构预测数据指出，5G消息的年市场规模可超千亿元量级。

将推出标准套餐

与App、小程序长期共存

“中国电信从2019年就开始积极布局5G消息业务。”中国电信集团有限公司市场部副总经理张晓军在会上表示，经过两年多的时间，中国电信已经完成了5G消息平台建设工作，具备了5G消息的商用条件。

张晓军同时表示，目前个人用户收发5G消息的费用与普通短信收费模式相同，中国电信将面向个人用户提供覆盖5G消息的业务套餐；对于企业用户则按照不同消息类型实行多样化的计费模式。

据了解，5G消息业务是终端原生基础短消息服务的全新升级。

对于个人用户而言，5G消息能够打破传统短信对每条信息的长度限制，内容方面能够实现文字、图片、音频、视频、位置等信息的有效融合；对于企业而言，5G消息将为其提供与个人用户之间的信息交互接口。整体来看，个人用户可以通过发送语音或文字的形式来完成机票、车票、酒店等服务设施的预订、支付和改签等动作。

5G消息也因此被认为将替代公共服务类App产品，更有人认为5G消息或将成为取代微信等社交平台。

“5G消息实际上是对于运营商传统短信业务的升级。”通信行业分析师付亮告诉《证券日报》记者，5G消息相较于目前的微信等App还缺乏一定的交互性，要想取代微信等互动聊天软件还有一定难度。”

有不愿具名的5G消息工作组相关专家表示，“5G消息和App和小程序等移动互联网应用将较长时间共存，共同竞争，但是更多的是互相促进。”

主要服务B端用户

拓展年收入千亿元市场空间

千亿元量级的市场空间从何而来？

“这里的B端不只是商业，还包括公众和政府服务，5G消息并不是以营销为主要业务场景。”上述5G消息工作组专家告诉《证券日报》记者，5G消息主要服务B端业务，但从长远角度考虑还是群众受益。5G消息可以应用于与用户通信、用户号码、用户位置直接相关的各类原生应用场景中。“比如用户拨打政务服务热线后，需要提供位置信息而无法在电话里说明精准位置信息时，政务热线可以推送5G消息后让用户通过手机获取位置并上传，再比如，可以应用于应急预警信息的快速传播。”

上述专家同时指出，5G消息还能够帮助部分企业将服务覆盖到传统移动互联网应用难以覆盖到的用户群体，5G消息还可帮助一些服务主体减少对互联网入口的依赖，减少引流成本，避免信息泄露。

付亮告诉《证券日报》记者，5G消息未来主要的商业价值在于B端客户的合作。目前看来，5G消息对于C端用户的收费模式与此前的传统短信套餐并无区别，而升级后的5G消息更利于B端广告用户的传播。

某券商通信行业分析师告诉《证券日报》记者，5G消息依赖于手机终端，因此并不会对目前三大运营商的市场格局产生影响。但三大运营商的平台分布不一样，对其产业链影响会有所差异。

“5G消息在技术上需要各省通信通道提供开通、落地支持；在商业模式上需要和各省进行结算；此外，客户还需要与各省的商务对接。中国移动在各省都建有平台，而中国电信是集中的平台，因此在产业链影响方面会有所差别 。”上述分析师解释道。

浙商证券披露的研报认为，运营商受OTT冲击持续管道化，市场对其5G应用预期并不乐观。“5G时代这种格局将发生变化。5G消息具备可快速迭代、灵活演进的鲜明互联网特征，同时作为‘可连接的统一标准平台’有OTT通讯无法比拟的互联互通性，将真正实现消息即服务。同时具备16亿消息入口的全面覆盖基础，以及强大的精准营销能力、触达能力，运营商有望改变不利竞争地位。”