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IDC公布中国智能手机市场四季度数据:苹果登顶 折叠屏热度再起

来源:IDC中国  作者:整理  日期:2022-01-28 23:19:31

根据最新国际数据公司(IDC)手机季度跟踪报告,2021年第四季度,中国智能手机市场出货量约8,340万台,同比下降3.5%。2021年全年中国智能手机市场出货量约3.29亿台,同比微涨1.1%。

2021年全年,中国智能手机市场呈现“前高后低”的节奏。在新年伊始,由于全行业预期较高,疫情稳定可控,以及相关政策刺激消费需求的背景下,第一季度国内市场呈现大幅增长。而之后的两个季度,由于消费需求回落、部分产品供应受阻、中高端产品线终端流速不及预期等原因,出货量出现较大幅度下滑。第四季度,随着12月内部分核心新产品发布的带动,下滑幅度有所收窄。

2021年第四季度及全年前五大智能手机厂商市场表现:

Apple 在第四季度出货量排名国内市场首位,iPhone 13系列取得优异的市场的原因不仅缘于华为高端产品供应受阻,也来自于其定价策略,良好的供应链掌控能力,和持续深入的渠道覆盖能力。全年来看,Apple在国内市场总出货量自2015年以来再次突破5,000万台,全年增幅也在前五大厂商中最高。

Honor 在12月的荣耀60系列、X30系列等新品的带动下,第四季度延续了强劲的增长势头。荣耀经历过上半年的调整期后,主攻中高端市场的产品策略并取得了明显的成效,荣耀50系列为主的 ”爆款产品 “帮助荣耀在人民币2,500-3,500价位段市场始终占据优势地位。全年出货量达到3,860万台,相比2020年也取得了小幅增长,全年市场排名进入前五。

vivo 通过其前五厂商中最丰富的产品线布局,在2021年内获取了稳定增长,全年市场份额排名国内第一。其中,X系列,以及子品牌iQOO在2021年内均取得了较明显的增长,帮助vivo在中高端市场,以及线上渠道市场获得了更大的优势。

OPPO在2021年内国内市场出货量超过6,700万台,排名第二。OPPO在2021年内,K、Reno、Find三大核心产品线占比均比2020年有所提升。第四季度发布的Reno 7系列,帮助OPPO继续巩固了人民币2,000-3,000元价位段线下市场的份额。

Xiaomi新品Note 11系列以及小米12系列在第四季度,尤其12月份成为了带动小米出货表现的主力军。而Redmi 9系列,K40系列整年内的稳定市场表现,帮助小米在2021年全年出货量超过5,000万台,市场份额排名进入前三。

折叠屏市场热度再起

根据国际数据公司(IDC)手机月度跟踪报告,2021年全年中国市场折叠屏产品规模约150万台,各厂商份额如下:

在2021年内,折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%,依旧是一种小众的产品形态,但近期,随着多家头部厂商新品的集中发布,折叠屏产品的市场热度再一次被推向高峰。IDC认为,近期折叠屏手机的市场关注度再次高涨由如下原因驱动:

1. 近年来,各国产品牌努力上探高端价位市场,但过程充满挑战,因此,从产品形态的角度走出不同于Apple的差异化路线,是国产品牌为了继续挑战高端市场、树立未来高端品牌形象,所进行的主动的探索。

2. 部分头部厂商主动推进折叠屏新品价格下探到万元以内,甚至八千元以内。更贴进主流高端产品的价位,同时,针对多款新品所采取的相对保守的供货策略,令市场处在供不应求的状态,这也导致了潜在购买群体的关注度居高不下。

3. 应用软件及相应使用场景的适配和开发,硬件产业链的日趋成熟化、规模化,带动了折叠屏产品的实用性、可靠性的快速提升,折叠屏产品除了其独特的社交、装饰属性外,也已经可以做到在部分使用场景为用户带来更好的体验和价值。

IDC中国研究经理王希指出,2021年国内整体市场出货量虽然呈现小幅正增长,但短期内终端用户需求的层面没有展现出明显的提升。2022年,从整体市场规模的角度上将会是继续存在挑战的一年,但同样也适合各厂商专注技术储备、产品线优化、门店效率化运营等“内在实力”的提升,以迎接未来的机会。

分类:观察
编辑:tmt
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