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《幻塔》的探索,老牌厂商完美世界游戏的勇气

来源:网络  作者:整理  日期:2022-01-24 20:21:13

备受关注的《幻塔》手游(以下简称《幻塔》)又有了新动作。1月20日《幻塔》官方宣布,将与B站旗下人气国漫《灵笼》携手合作,在游戏内推出全新联动角色的SSR武器/拟态及专属意志,开启联动剧情,同时《灵笼》中的怪物也将在游戏中登场。此次合作能看到《幻塔》正积极加码自身二次元属性,通过与《灵笼》IP合作加持内容,进而通过B站平台属性带动更多二次元用户。

自首曝以来,《幻塔》一直在探索自身的成长路径,做新赛道的突破与尝试。而完美世界游戏(以下简称完美)此前从未在开放世界领域试水,明眼人可以看出,《幻塔》其实是品牌转型过程中的一款探索型产品,为此在整体测试阶段,对外的整体宣发风格及研发态度,都和以往不一样。每次测试后研发都会发布一张“头秃清单”,进行大量内容调优,被玩家戏称为“每次测试后都换了个游戏”。更多的内容下沉用户,听取用户意见,做真正的优质产品。本次联动《灵笼》实际上也是探索成长路径的一部分,进而通过内容来打透二次元用户。

作为老牌游戏厂商,完美一直以MMO产品闻名江湖,然而新时代下,传统产品已逐渐难以满足新用户需求,自2018年以来完美开始寻求转型,寻找打通新用户的时代密码。

而《幻塔》就是完美转型推力下诞生的代表性产品。

移动时代下的完美

2014年,彼时中国游戏行业正迎来翻天覆地的变化,移动游戏浪潮已初显锋芒,渠道即将迎来黄金时代,在流量红利助推下,发行公司如雨后春笋,反观传统端游大厂,入场移动领域显得格外谨慎,以至于不少企业错过了第一波浪潮。很多端游时代的王者,在移动时代初期却略显寂寥。在渠道举办的顶级行业大会中甚至很难看到端游大厂的身影。

2016年,凭借端改手的《诛仙》手游成功,完美在移动时代有了自己的一席之地,之后的两年时间连续推出了《武林外传》《倚天屠龙记》《射雕英雄传》等顶级IP作品。但在完美稳步向前时,却也面临产品类型过于单一造成用户审美疲劳、国内大厂纷纷入局移动领域让竞争更加激烈,以及00后崛起市场需求的改变等新问题。

2018年,鲁晓寅担任完美世界游戏CEO后对内开启改革,重组了发行中心打造研运一体,并着手搭建年轻研发团队。2018年之后,完美在移动领域再次发力,连续取得阶段性的胜利:端游顶级IP依然声势不减,例如《完美世界》及《梦幻新诛仙》;传统MMO产品做出贴合新用户的创新,例如《新笑傲江湖》的国漫风格;买量领域的突破让北方厂商也能打造出流量爆款,例如《新神魔大陆》。

以及《幻塔》。

一款饱受争议的产品

2018年后,完美产品依然以MMO品类作为主打,但已经有意识逐步向新时代用户贴近,在当年年度报告中,完美表示后续将持续开发二次元、开放世界品类产品。

鲁晓寅曾在采访中提过“不指望在新领域一款成品就成功,成功是积累的,需要不断去试错。”虽然如此,完美对于《幻塔》的期待却不仅是一款探索产品,而是转型成功的代表作,能够打通自身与新时代用户的隔阂,甚至帮助自己撕下“MMO”的标签。

《幻塔》公测后,首日流水破5000万,几乎是完美所有移动产品中最出色的成绩。

但《幻塔》宣发的两个主打方向,二次元和开放世界,完美此前都涉猎甚少,而严格来说,我们很难用一种品类来框住《幻塔》,一定要归类的话,它更符合大型多人开放世界。这让《幻塔》因标签带来关注的同时,同样带来了诸多争议,比如惯性思维下融入的MMO元素让部分主打的用户不适应;游戏中不断出现的BUG也让一些用户难以忍受。

更严重的是,针对《幻塔》的谣言可谓满天飞,已经超脱出了产品本身甚至游戏范围,这让《幻塔》如履薄冰。但完美面对错误态度也足够诚恳,谣言自会消散,对于本身确实存在的问题,完美第一时间发布公告进行说明解释并给出优化时间和方案,同时《幻塔》对玩家的补偿也相当到位,公测福利直接送出了自选SSR(游戏中最珍贵道具),不可谓诚意不足。

如今,撇开《幻塔》的弊端不谈,我们着眼于用户对《幻塔》的态度会发现,不同领域的用户对《幻塔》评价也不尽相同。在堪称二次元大本营的B站上,对《幻塔》的批评声音不绝于耳,证明在打透核心二次元群体方面《幻塔》尚有很长的路要走。然而在游戏用户更全面也更集中的TapTap平台上,用户对《幻塔》有很多正向评价,尤其对完美“犯错挨打立正”的运营态度赞不绝口。

综合来看,《幻塔》虽然存在一定不足,但在玩法融合等领域进行了大胆创新,为玩家提供了更多选择。从游戏用户角度出发,肯定希望国产优秀游戏越多越好,而面对玩家提出的问题,完美也积极回应不断调优,这也让诸多用户更期待《幻塔》的未来表现。

《幻塔》的意义

近日sensortower发布了2021年12月份中国手游发行商收入榜单,完美凭借《幻塔》半月的收入贡献,月收入环比增长106.4%。截至目前,《幻塔》上线已一月有余,似乎可以对这款产品有一个大体的评判了。

对于完美来说,《幻塔》达到战略目的了吗?答案是肯定的。《幻塔》在2021年的热度和话题度在游戏行业中除了IP产品可谓无出其右者,整个行业以及用户对完美有了更高的熟悉度和全新认知。首日5000万流水也创新高,无论从品牌转型,还是业绩营收,《幻塔》都证实了完美这一步战略方向的正确性。

那么《幻塔》算大成吗?可能还需要更多的时间来证明。这款完美探索型的产品注定不会太完美,无论是剧情还是流畅度以及更多细节都需要持续优化调整。在运营方面,《幻塔》还需要更精细化的长线运营来维稳在开放世界品类中的地位,毕竟后续势必会涌入更多同品类产品。

虽然十几年的惯性思维让《幻塔》有很深的MMO痕迹,在市场上也颇受争议。但《幻塔》为完美后续推出同类型的二次元及开放世界品类,从研发、运营、发行等多方面积累了宝贵的经验,这也是《幻塔》对于完美不能用数据衡量的最大的意义。

无论如何,完美作为老牌厂商,一直深耕MMO领域,如今能够做出《幻塔》这样的探索和尝试,跳出自身舒适圈去努力打造适应新时代用户的年轻化厂牌,是需要一定勇气的。如今《幻塔》证实了战略方向的正确性,也让市场对完美未来有了更多的期待和信心。

完美的转型战略

自端游时代以来,中国游戏行业先后经历了端游、页游、手游三个不同时期,但细数完美经历,页游时代并没有留下太多足迹,哪怕旗下“诛仙”IP极其适合修仙类题材和“大翅膀”设定,完美管理层对于利用IP价值进行流量变现始终保持着克制,多年技术积累的自尊,让完美对于产品品质依然有着较高追求。

2021年4月,完美举办品牌升级战略发布会,现在回过头来看,半年多时间,完美交出了自己的一份答卷。

一方面,稳固传统MMO品类作为基本盘持续深耕,2021年完美推出的《梦幻新诛仙》首月流水突破5亿,此外《诛仙》手游、《新笑傲江湖》手游等老产品依然贡献着稳定营收。另一方面,以新时代用户为目标不断拓展品类边界,2021年完美推出了买断制横版过关手游《非常英雄救世奇缘》、北欧神话题材roguelike手游《旧日传说》,以及二次元轻科幻开放世界手游《幻塔》,此外还有《一拳超人:世界》《代号MA》(IP为百万亚瑟王)等二次元产品储备。

或许在未来很长一段时间,这种双引擎驱动的模式都将是完美的战略核心。

结语

时代的车轮滚滚向前,大家都能看到行业趋势,然而不同领域要做不同转型。程序员都在学习U3D和UE4、买量公司在布局研发线、所有大厂都在向精品和游戏工业化靠拢。

完美看到的,则是传统MMO对新兴用户吸引力下降,开放世界和二次元领域巨大潜力尚待挖掘,二者融合的结果诞生了《幻塔》,从产品储备来看,未来完美还将继续在这一领域进行布局。

作为一家17年的老厂,完美在发展过程中始终紧跟行业趋势,我们可能看不到它大刀阔斧的改革作为先锋冲在时代最前沿,但也不会在时代队伍的末尾看到它,无论外界声音怎样,完美始终在稳步前进,行业也始终在稳步发展。

《幻塔》只是开始,完美也依然在路上。

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标签:游戏
编辑:tmt
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