OPPO刘波:下半年中国区销量提高30%以上 整体资源向5G倾斜

9月7日,OPPO副总裁、中国区总裁刘波发布了一封致中国区伙伴的内部信,分享了中国区品牌战略、产品规划以及未来5G发展。他表示,上半年,OPPO在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。不过下半年形式好转,OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区销量预计提高30%以上。

今年4月,OPPO任命刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营与品牌建设。此时的OPPO在国内市场份额则出现接连下滑趋势。据Canalys报告,OPPO 2019全年国内市场份额仅为17.8%,出现了17%的下滑。今年一季度受疫情影响,OPPO出货量仅1180万台,跌幅达15.8%。

刘波表示,接手中国区工作一晃已接近半年,根据公司战略调整,中国区是公司的生命线,公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现,也基于中国区。上半年,我们在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。随着中国区成立,产品线调整到位,品牌主张逐渐清晰,形势在好转。

目前国内疫情防控逐渐常态化,经济稳步恢复,OPPO结合市场情况相应调高了销售目标。刘波透露,下半年OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部,中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜,下半年5G手机比例进一步提升。

在刘波看来,智能手机市场已经从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期,当前竞争进入到“用户为王”平台期,对手机品牌而言即是“服务为王”时代来临。这一阶段,用户生活方式、消费习惯发生明显变化,集购物、教育与娱乐一体的Shopping Mall门店进店人数在增加,集销售与服务一体的门店变得更受欢迎。

为此,OPPO也在对门店策略进行调整。刘波表示,过去3个月OPPO加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店,占据国内前700家优质购物中心。截止8月底,北上广深一线城市新签37家,计划年底前新签达到60家。同时,在广州正佳广场开设超级旗舰店。

在产品层面,刘波称产品结构调整基本到位,基本符合我们当初定下的“成为年轻用户挚爱的科技品牌,占据中高端阵地,突破高端”目标:Find 主打高端,Reno打爆款,A系列属入门精品,K系列主攻线上。他还透露,下一代高端Find 产品正在加紧研发过程中,预计明年一季度推出。

针对OPPO在IoT领域的未来布局,刘波表示,万物互融是时代给予我们的大机遇,IoT是这个大机遇中的新浪潮。刘波透露,在智能手环、手表推出之后,OPPO的第一款智能电视马上将与消费者见面,这款产品将重新激发用户对智能电视的使用兴趣。

稿源:飞象网  作者:高靖宇

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